2023年濕廁紙新消費(fèi)趨勢(shì)白皮書—在水一方品牌營(yíng)銷管理

淘系濕廁紙品類近三年的消費(fèi)金額持續(xù)增長(zhǎng)，增幅遠(yuǎn)超衛(wèi)生用紙整體市場(chǎng)，其中，天貓官旗的消費(fèi)責(zé)獻(xiàn)占主陣地，MAT2023占淘系年度消費(fèi)的六成以上，市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)張主要來(lái)自消費(fèi)人數(shù)的增長(zhǎng)，有越來(lái)越多的新客涌入，共同推動(dòng)溫廁紙的全民風(fēng)潮，同時(shí)，消費(fèi)者的使用習(xí)慣養(yǎng)成，復(fù)購(gòu)意愿顯現(xiàn)，消費(fèi)頻次也達(dá)到衛(wèi)生用紙整體的增速。

濕廁紙的在售商品數(shù)和消費(fèi)人數(shù)在衛(wèi)生用紙整體市場(chǎng)下的比重逐年快速增長(zhǎng)，且供需狀態(tài)與其他用紙品類相比趨于藍(lán)海狀態(tài)，MAT2023平均每款商品能夠吸引800+消費(fèi)者關(guān)注購(gòu)買，同時(shí)，近幾年濕廁紙的頭部品牌心智改善，隨著越來(lái)越多的新說(shuō)品牌進(jìn)入這個(gè)賽道，品牌關(guān)系呈現(xiàn)出“百家爭(zhēng)鳴”的志勢(shì)。